“每次在百度搜东西，那些排在前三的链接简介都是随便写的吗？”上周我帮朋友看他的淘宝店，发现他把产品描述写成散文诗，还抱怨没人搜索到店铺。这让我意识到，太多新手根本不懂SEO描述到底该怎么玩。
一、SEO描述到底是什么鬼？
说白了就是网页在搜索结果里显示的灰色小字。别小看这160个字，它可比你朋友圈文案重要100倍。举个栗子，搜”如何做糖醋排骨”，排第一的链接写着：”家常糖醋排骨做法，3分钟学会软烂入味的秘诀，5000+人验证的懒人配方”，另一个却写”烹饪技巧分享”，你说你点哪个？
重点来了： – 搜索引擎的相亲简历：决定你的网页能不能被”翻牌子” – 用户的决策按钮：0.5秒决定要不要点进去 – 关键词的黄金地段：合理埋词能蹭到精准流量
我之前帮人优化过婚纱摄影网站，把描述从”XX婚纱十年老店”改成”北京798网红婚纱照拍摄｜1999元拍出明星同款｜周末档期开放预约”，三个月后咨询量直接翻倍。
二、新手常踩的5个坑
把公司简介当描述：”成立于2005年，专注…”这种开头必死 关键词堆成冰糖葫芦：”北京装修_装修公司_家装设计_老房改造…” 自嗨式吹牛逼：”行业领先””全网最低”这种废话没人信 忘记加行动指令：少了”立即咨询””限时优惠”这种钩子 所有页面用同个模板：产品页和博客页描述长得像双胞胎上周遇到个更绝的案例，有个卖宠物用品的把描述写成：”汪星人最爱的小零食，喵主子离不开的磨爪板…”结果搜索”狗粮”时，系统根本分不清这是卖狗粮还是猫玩具。
三、手把手教你写吸睛描述
记住这个万能公式：痛点+解决方案+信任背书+行动召唤
比如健身教练的页面可以这样写： “北京亚健康白领必看！每天15分钟办公室碎片化训练，国家认证教练1v1定制计划，已有300+学员成功减脂，现在预约送体态评估”
分步骤操作： 1. 找对关键词：用站长工具查搜索量，别盯着那些月搜1000的词 2. 前30字定生死：移动端只能显示前60个字符 3. 数字更抓眼球：”7天见效”比”快速见效”点击率高23% 4. 带上地域标签：除非你做全国市场 5. 定期AB测试：同一关键词换两种描述看点击率
有个餐饮老板跟我吐槽，他按这个套路把”北京火锅”的描述改成”国贸白领午餐新选择｜人均50吃到撑的鲜切牛肉火锅｜午市套餐买一送一”，现在工作日中午要排队取号。
四、你们最想问的3个问题
Q：描述里加联系方式会不会违规？ A：搜索引擎没说禁止，但会占用字数。建议把手机号放在页面里，描述用”拨打400热线”这种表述更聪明。
Q：写得太夸张会被惩罚吗？ A：去年有个做减肥药的客户，描述写”三天瘦十斤”，结果被算法识别为虚假信息。记住：可以适当美化，但不能突破常识。
Q：需要每天修改描述吗？ A：大错特错！有个做旅游的客户每周改描述，结果排名像坐过山车。稳定流量页面别乱动，新品或活动页可以灵活调整。
最近发现个有趣现象：有些医疗类目的描述开始用”20年临床验证”替代”最权威”，用”20000+案例”代替”成功率100%”，看来监管确实变严了。
小编观点
我见过最牛的SEO描述是给二手车平台写的：”上海个人二手车直卖｜2018款奥迪A4L准新车｜4S店保养记录可查｜明天前来看车送500油卡”。后来客户说这条描述让他每天多接30个电话。记住，好的描述就像路边摊的吆喝——得让路过的人忍不住停下脚步。
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