非标品在直通车投放中有很多独特之处，像关键词匹配、点击率提升、选词方法等都有别于标品。掌握这些要点，能让你的直通车投放效果大幅提升，下面就仔细说说。
关键词匹配要点
进店词选择广泛匹配时，可能会比较杂乱。但对标品来说，成交可能性会更大。就拿女装举例，广泛匹配会使一个计划里只有一两个关键词展现大，其他展现小。所以要根据自身情况选择匹配方式，对比分析哪种更适合你的产品。
如果计划做非标准产品，就得权衡广泛匹配的利弊。要清楚它虽然可能带来更多流量，但也会让关键词展现不均衡。商家得结合产品具体情况，决定哪些关键词适合广泛匹配，哪些需要更精准的匹配方式。
点击率提升诀窍
非标品的点击率虽然也能像标品一样做得很高，但通常需要大量人群辅助。要注意人群的覆盖人数，它是基于关键词的。在计划没添加关键词时，人群覆盖数为0。因此，添加关键词和人群的顺序很重要。
很多时候，点击率低不一定是图片的问题，还可能和人群、关键词、匹配方式有关。要全面分析各个因素，找到影响点击率的关键问题。同时，不同类目可能在不同时间段点击率更高，比如部分类目晚上点击率高，养权重时就可偏向这个时间段。
选词标准说明
非标品的词非常多，所以选词要完全符合宝贝且精准，同时要有展现。一般来说，若展现低于1000，但词特别精准，也可保留。判断词是否精准不能只看字面，而要看数据反馈，长尾词不一定精准，泛词也未必不精准。
对流量需求不大时，前期一般不用一级词。商家要根据自身产品和流量目标，选择合适的关键词。选择过程中持续关注关键词数据，调整优化选词策略，找到最能带来流量和转化的关键词组合。
投放时间选择
非标品类目差异化大，需要的人群不同，卡到首条点击率可能很低。部分类目晚上点击率相对较高，前期养权重时可偏向晚上8点 - 12点，甚至可以测试凌晨流量。不过，主流采用常规投放方式更容易做起来。
开始投放时可直接使用行业模板，后续再根据实际情况修改。要根据产品特性和目标人群的活跃时间，灵活选择投放时间，提高投放效果，避免在不适合的时间段浪费成本。
日限额与时间折扣设置
日限额最好采用螺旋式增长，如果不想用这种方式，点击量也要至少维持在100左右，且每天浮动不能太大，同时要调整为标准投放。时间折扣既可以用行业模板，也可根据经验判断。
设置日限额和时间折扣时要综合考虑产品流量需求和预算情况。合理规划可使有限预算发挥最大作用，吸引更多精准流量，提升产品曝光度和转化率。
权重提升与出价调整
计划持续跑3 - 7天，期间要在点击量足够时删减反馈差的关键词，观察人群，逐步拉高人群溢价。人群溢价拉高后，点击量实时增长快时就可降低关键词出价，因为此时权重在逐步上升。
随着权重上升，最初建计划时的出价位置会改变，可根据位置每天降低一些出价。一般只要数据跟得上，一段时间后计划权重就会提升。新版直通车分值涨得较慢，最终方向除大流量需求店铺外，多是低出价高溢价。
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